Raphaël Boucher

Trade-Discount.fr: ma nouvelle aventure

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Répartition des investissements en liens sponsorisés dans le monde

Je travaille depuis quelques mois comme consultant SEM dans une agence web à Sydney, en Australie. J'avais pu remarquer déjà la part plus importante des investissements en liens sponsorisés consacrée au content (relativement à ce que j'ai pu connaître en Europe quand je travaillais en France).

Une étude du Journal du Net vient confirmer mon impression. Outre l'écrasante domination de Google sur Microsoft et Yahoo dans le monde (Seul au Japon, avec 43,9 % de part de marché, Yahoo peut espérer rivaliser avec son compatriote), on voit clairement que l'Australie se détache légèrement avec une part plus importante consacrée à Google Content.

J'ai étais d'ailleurs surpris des résultats des campagnes de content relativement à celles exclusivement basées sur le search (quand je compare les résultats que j'obtenais en France). Toutefois, le succès et le volume des conversions des campagnes de content dépendent en grande partie du secteur d'activité.

Pour finir, les campagnes de content demandent une analyse et une gestion différentes de celles du search. Mais je pense qu'elles méritent que l'on s'y penche d'avantage dessus notamment en France. C'est une manière intéressante d'aller chercher des clients sur des thématiques différentes avec des coûts d'acquisition intéressants.

Internet rend intelligent

L’utilisation régulière d’Internet pourrait contribuer à stimuler, voire à améliorer le cerveau, notamment des séniors. Notamment les centres du cerveau contrôlant les prises de décisions et les raisonnements complexes.

C’est le fruit d’une nouvelle étude clinique publiée cette semaine par des chercheurs de l’Université de Californie à Los Angeles (UCLA) dans l’American Journal of Geriatric Psychiatry, et reportée par la BBC. Si regarder des vidéos de chat ou surveiller le compte Facebook de ses petits-enfants ne fait pas de mal, c’est surtout l’activité de recherche qui est au centre de leur découverte.

L’étude a été réalisée sur un groupe de vingt-quatre sujets âgés de 55 à 76 ans. La moitié d’entre aux connaissent et pratiquent régulièrement la recherche sur Internet, l’autre non. Les caractéristiques générales (âge, niveau de formation, sexe) des deux groupes sont similaires. L’équipe de Gary Small a invité tous les participants à lire un livre, et à faire des recherches sur Internet. Ils ont alors procédé à des scanners (IRM fonctionnelle) des cerveaux et enregistré l’intensité des réactions des différentes centres durant ces deux activités.

Résultat, pendant la lecture, tous ont montré une activité semblable au niveau des régions du langage, de la lecture, de la mémoire et de la vision qui sont particulièrement actifs. Par contre, pendant la recherche sur Internet, le premier groupe a développé un important surcroît d’activité dans les centres liés au processus de décision et aux raisonnements complexes (zones du cortex frontal, temporal et cingulé). Selon les chercheurs, cela est lié au caractère interactif d’Internet, et surtout à la nécessité constante de faire des choix pour obtenir les informations souhaitées.

« Notre découverte la plus frappante a été que les sujets faisant des recherches sur internet ont paru mobiliser davantage de circuits neuronaux qui ne sont pas stimulés par la lecture », a déclaré Gary Small. Selon lui, l’utilisation régulière d’Internet pourrait même améliorer le fonctionnement du cerveau, et même en prévenir le ralentissement.

Interrogée par la BBC, Susanne Sorensen, de l’Alzheimer Society se montre un peu plus réservée : « Pour ne pas perdre sa tête, il faut l’utiliser, c’est le genre de message positif qui garde les gens actifs. Mais on n’a aucune preuve que le fait de garder le cerveau en activité par des puzzles, des jeux ou toute autre activité améliore vraiment la santé cérébrale et protège de la démence. »

Internet... à consommer sans modération ;-) 

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Yahoo Search Marketing: La fin des enchères minimum statiques

C'est officiel, la plate-forme de liens sponsorisés Yahoo Search Marketing va modifier d'ici quelques semaines son système d'enchères minimum statiques. Et cela malgré les nombreux problèmes rencontrés par Google suite à ses changements en matière d'enchères minimum.

Ce n'est donc pas vraiment une disparition de ce système mais plutôt une adaptation de celui-ci. L'enchère minimum passera d'un mode statique et fixe pour tous les annonceurs (0,05 € ou 0,15 €) à un mode dynamique basé sur une notion de "qualité".

Les avis sont partagés sur la question mais je rejoins les personnes favorables à ces changements et ceci pour plusieurs raisons:

1- La long tail favorisée

La principale limitation que représente le CPC minimum statique est le fait que si on n'est pas prêt à payer le prix (0,05 - 0,15 €) on ne peut simplement pas acheter/uploader le keyword ce qui engendre de gros problèmes de gestion.

En effet un keyword peut ne pas être rentable à 0,05€ mais l'être à 0,04€. Et pour les keywords qui étaient touchés par le CPC min à 0,15€ il fallait avoir une marge et un taux de conversion confortables pour pouvoir se permettre de les acheter. La disparition de CPC minimum statiques va donc favoriser l'injection de keywords long tail et permettre aux annonceurs de tester plus facilement des keywords au prix qu'ils sont prêt à payer. Dans le pire des cas les keywords seront dans le compte mais non actifs et il n'y aura plus de problèmes d'upload liés au CPC Max inférieur au CPC Min.

La long tail semble donc ouvrir ses portes aux annonceurs à faible marge qui pourront maintenant injecter des keywords et les tester avec plus de facilité afin d'en retirer de la rentabilité.

2- Vers un développement des campagnes

Si l'on en croit les bonnes paroles de Yahoo ceci devrait assainir fortement la relation CPC/Position et favoriser les annonceurs ayant une bonne structure en place, des keywords pertinents,etc...

Si Yahoo tient ses promesses cela sera probablement positif pour ce type d'annonceurs. Il reste donc à espérer que ce nouveau changement du côté moteur forcera les annonceurs à avancer vers une structure plus détaillée de leurs campagnes et augmenter le niveau de maturité du marché français du SEM.

Qu'en pensez-vous?

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Les fondamentaux d'une annonce de liens sponsorisés efficace

Sur un marché de plus en plus concurrentiel, il n'y a plus de place pour l'approximatif et notamment en ce qui concerne la rédaction des annonces de liens sponsorisés. C'est pour cela que je souhaite m'arrêter en détail sur les fondamentaux pour rédiger une PPC ads efficace.

Premièrement, rappelons que le but d'une annonce est de réaliser les objectifs suivants:

• Générer le clic ET
• Pré-informer l'internaute pour que le clic soit le plus qualifié possible et ainsi éviter les clics "parasites" des internautes curieux sans intention d'achat (dans l'optique d'un objectif de maximisation des ventes) ET
• Inciter l'internaute à passer à l'action une fois arrivé sur le site, c'est à dire faire un achat

La difficulté est donc de trouver une annonce qui réponde à ces 3 critères. Trop souvent nous voyons des annonces "PUSH" dont le seul objectif est de déclencher le clic. Certes le CTR sera bon mais pas forcement le ROI. Alors comment faire pour allier les 2 ?

Cuil: une future alternative à Google ?

Comme vous avez pu le lire sur les sites spécialisés, 3 anciens de chez Google ont lancé, lundi dernier, un nouveau moteur de recherche nommé Cuil. Compte tenu des performances annoncées, le nouveau venu pourrait bien inquiéter Google.

En effet, d'entrée de jeu, Cuil revendique un index de 121 milliards de pages Web, un bon début quand on sait que le nombre total d'URL actuellement répertoriées (mais pas forcément indexées) par Google dans le monde serait de 1 000 milliards.

Selon les fondateurs, l'index de leur moteur serait 3 fois plus important que celui de Google. Et quand on sait d'où viennent les fondateurs, ce n'est pas une information à prendre à la légère. Parmi les fondateurs de ce nouveau moteur, on trouve 3 anciens de chez Google Anna Patterson, Tom Costello, Louis Monier et un ancien de chez IBM, Russell Power.

Son algorithme, même si peu d'informations ont filtré jusqu'à présent, repose sur l'analyse du contenu même des pages Web et de leur contexte, ce qui diffère sensiblement de l'analyse des liens que Google réalise.

Le moteur analyse le "concept" de chaque recherche et regroupe les résultats similaires par catégories. Des "sidebars" proposent d'ailleurs d'approfondir une catégorie de résultats liée à une recherche initiale. Dans l'exemple ci-dessous, la recherche sur l'expression "messagerie instantanée" donne accès à cinq catégories dans un premier temps puis, en développant la fenêtre, à dix catégories.

Les résultats de recherche de Cuil sont présentés sous forme "magazine", en deux ou trois colonnes, avec photos illustratives quand cela est possible, ce qui diffère de la présentation habituelle des principaux moteurs actuels.

Une chose est certaine, Cuil n'a pas fini de faire parler de lui et cela pour notre plus grand plaisir.

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La fin des campagnes Google Adwords basées sur le CPA

Vous étiez peut-être un utilisateur du service de publicité de Google basé sur le CPA (Coût par Acquisition) en version Beta, accessible directement depuis son interface Adwords ?

Si c’est le cas, vous savez peut-être que Google a décidé, depuis que le géant américain a fait l’acquisition de Doubleclick, de retirer progressivement les programmes Google Adwords basés sur le CPA. A fin octobre, vous ne pourrez plus utiliser ce service :

- À partir de la dernière semaine d'août, vos campagnes au paiement par action deviendront inactives et les annonces de vos campagnes cesseront d'être diffusées. Vous ne pourrez plus modifier ou créer des campagnes au paiement par action.

- À partir de la dernière semaine d'octobre, vos campagnes au paiement par action et toutes les données qui s'y rapportent seront supprimées de votre compte AdWords. Cela comprend aussi les rapports.

Toutefois, Google propose une alternative suite à l’abandon de ces campagnes basées sur le CPA : le réseau d’affiliation Performics. Le réseau d'affiliation Performics, en service depuis 1998, continuera à fonctionner en tant que réseau d'affiliation de Google.

Vous pouvez donc proposer vos annonces à tous les diffuseurs du réseau Performics et/ou sélectionner des éditeurs particuliers correspondant à vos critères (On retrouve ici le Placement Targeting). Vous avez ainsi la possibilité de lancer vos campagnes au CPA ou d’établir des tarifs spécifiques pour chaque diffuseur.

En tant qu’éditeur, on retrouve le même système qu’Adsense : vous vous inscrivez, vous êtes validés et vous pouvez alors postulés aux programmes au CPA qui vous intéressent… Attention, ces campagnes ne sont pour l’instant disponibles qu’aux US.

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Baisse mondiale du nombre d'internautes à domicile en avril

Le journal du net a publié une étude de Nielsen Online, concernant le nombre d'internautes se connectant à domicile.

Le résultat est surprenant puisque selon l'étude, celui-ci a baissé dans de nombreux pays en avril, comme nous pouvons le constater sur le graphique ci-dessous.

En Italie particulièrement, où le nombre d'internautes se connectant à domicile aurait baissé de 7,2 %, à 18,2 millions d'internautes s'étant connectés au moins une fois au cours des 30 jours précédents. En France, le recul serait de 3,4 %, à 24,5 millions d'internautes.

Seul le Royaume-Uni affiche une augmentation, de 1,6%.

Il serait intéressant de corréler ces chiffres avec les données de fréquentation des sites Internet. Qu'avez-vous constaté en avril dernier pour vos sites respectifs ?

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Les annonces de liens sponsorisés de Google sur le réseau de Yahoo !

La nouvelle vient de tomber il y a quelques jours : Yahoo ! vient de signer un partenariat avec Google. Les annonces de liens sponsorisés seront désormais affichées sur le réseaux de Yahoo ! à coté de ses propres résultats.

Pour échapper à Microsoft, Yahoo laisse donc la porte ouverte à Google sur le marché des liens sponsorisés. L’accord qui ne concerne à priori que les USA et le Canada sera effectif dans 3 à 4 mois. Qu'en pensez-vous ?

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Le dynamisme de la fréquentation des sites devrait se poursuivre selon XITI

XITI, souligne dans une de ces analyses,  que le premier trimestre 2008 a été plus dynamique que le premier trimestre 2007 en termes de fréquentation des sites web. Et bonne nouvelle pour l'ensemble des cybermarchands, selon leurs prévisions, cette tendance devrait se retrouver également pour la rentrée 2008, en septembre prochain.

En effet, XITI observe un taux d’évolution de la fréquentation des sites web au 1er trimestre 2008 deux fois supérieur à celui du 1er trimestre 2007. L’évolution des visites des sites web, après avoir oscillé entre +15.7% et +28.1% sur janvier-mars 2004, 2005 et 2006, est ainsi tombée à +4.8% au premier trimestre 2007 pour remonter à +9.6% au premier trimestre 2008. Le tableau ci-dessous présente les taux d’évolution de la fréquentation des sites Web pour chaque premier trimestre (janvier-mars) des années 2002 à 2008.

Selon leurs prévisions, les visites progresseraient de près de 13% en septembre 2008 comparé à septembre 2007. Tendance nettement plus positive qu’en septembre 2007 qui a connu un creux saisonnier très marqué ou même qu’en septembre 2006.

Il sera intéressant de comparer ces prévisions avec les évolutions réellement constatées dans les prochains mois. Avez-vous effectivement constaté cette tendance sur le premier trimestre 2008 ?

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