C'est officiel, la plate-forme de liens sponsorisés Yahoo Search Marketing va modifier d'ici quelques semaines son système d'enchères minimum statiques. Et cela malgré les nombreux problèmes rencontrés par Google suite à ses changements en matière d'enchères minimum.
Ce n'est donc pas vraiment une disparition de ce système mais plutôt une adaptation de celui-ci. L'enchère minimum passera d'un mode statique et fixe pour tous les annonceurs (0,05 € ou 0,15 €) à un mode dynamique basé sur une notion de "qualité".
Les avis sont partagés sur la question mais je rejoins les personnes favorables à ces changements et ceci pour plusieurs raisons:
1- La long tail favorisée
La principale limitation que représente le CPC minimum statique est le fait que si on n'est pas prêt à payer le prix (0,05 - 0,15 €) on ne peut simplement pas acheter/uploader le keyword ce qui engendre de gros problèmes de gestion.
En effet un keyword peut ne pas être rentable à 0,05€ mais l'être à 0,04€. Et pour les keywords qui étaient touchés par le CPC min à 0,15€ il fallait avoir une marge et un taux de conversion confortables pour pouvoir se permettre de les acheter. La disparition de CPC minimum statiques va donc favoriser l'injection de keywords long tail et permettre aux annonceurs de tester plus facilement des keywords au prix qu'ils sont prêt à payer. Dans le pire des cas les keywords seront dans le compte mais non actifs et il n'y aura plus de problèmes d'upload liés au CPC Max inférieur au CPC Min.
La long tail semble donc ouvrir ses portes aux annonceurs à faible marge qui pourront maintenant injecter des keywords et les tester avec plus de facilité afin d'en retirer de la rentabilité.
2- Vers un développement des campagnes
Si l'on en croit les bonnes paroles de Yahoo ceci devrait assainir fortement la relation CPC/Position et favoriser les annonceurs ayant une bonne structure en place, des keywords pertinents,etc...
Si Yahoo tient ses promesses cela sera probablement positif pour ce type d'annonceurs. Il reste donc à espérer que ce nouveau changement du côté moteur forcera les annonceurs à avancer vers une structure plus détaillée de leurs campagnes et augmenter le niveau de maturité du marché français du SEM.
Qu'en pensez-vous?
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C'est des rats, et j'espere qu'ils se casseront bien la figure.
Rédigé par: Joseph | 21 novembre 2008 à 16:46
C'est des rats, et j'espere qu'ils se casseront bien la figure.
Rédigé par: Joseph | 21 novembre 2008 à 16:46
Mr Boucher bonjour,
je viens de lire votre post sur YSM. Je peux vous dire que les encheres mini sont tjs statiques... A quand le passage a un bid/keywords possible 0.01$?? ;)
Bon courage pour la suite.
Sydney le 3/26/2009 a "The Found Agency"...
Rédigé par: Matthieu | 26 mars 2009 à 14:00