Je travaille depuis quelques mois comme consultant SEM dans une agence web à Sydney, en Australie. J'avais pu remarquer déjà la part plus importante des investissements en liens sponsorisés consacrée au content (relativement à ce que j'ai pu connaître en Europe quand je travaillais en France).
Une étude du Journal du Net vient confirmer mon impression. Outre l'écrasante domination de Google sur Microsoft et Yahoo dans le monde (Seul au Japon, avec 43,9 % de part de marché, Yahoo peut espérer rivaliser avec son compatriote), on voit clairement que l'Australie se détache légèrement avec une part plus importante consacrée à Google Content.
J'ai étais d'ailleurs surpris des résultats des campagnes de content relativement à celles exclusivement basées sur le search (quand je compare les résultats que j'obtenais en France). Toutefois, le succès et le volume des conversions des campagnes de content dépendent en grande partie du secteur d'activité.
Pour finir, les campagnes de content demandent une analyse et une gestion différentes de celles du search. Mais je pense qu'elles méritent que l'on s'y penche d'avantage dessus notamment en France. C'est une manière intéressante d'aller chercher des clients sur des thématiques différentes avec des coûts d'acquisition intéressants.
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