Raphaël Boucher

EBuzzing : Quand les Bloggeurs deviennent vos prescripteurs

J'ai découvert depuis quelques mois la plateforme de mise en relation annonceurs / bloggeurs : E-buzzing.

Le principe est simple (il fallait y penser c'est tout ;-)) :

- L'annonceur créé une campagne et rédige un brief visible par tous les bloggeurs qui répondront aux critères de trafic et de qualité qu'il a sélectionné. L'annonceur peut demander dans son brief que les bloggeurs mettent dans leurs posts des éléments interactifs (vidéos, widgets, liens HTML...). enfin l'annonceur fixe le prix du billet qu'il est prêt à payer.

ou

- L'annonceur sélectionne directement grâce au moteur de blogs sur la plateforme les bloggeurs avec lesquels il souhaite travailler. Chaque bloggeur a défini un prix par article pour son blog. L'annonceur communique individuellement, via la plateforme, le brief de sa campagne. Libre à eux d’accepter ou de refuser l'offre.

Ebuzzing
envoyé par ebuzzing

Je trouve le concept vraiment novateur et je suis persuadé que, compte tenu de l'influence des blogs, ce type de plateforme est un formidable levier pour les annonceurs. Levier pour créer une proximité avec leurs cibles et sortir du cadre traditionnel de la publicité. Levier ensuite pour augmenter significativement l'impact de leur communication (meilleur ROI) du fait que certains bloggeurs sont des leaders d'opinion et donc de formidables prescripteurs.

On peut se demander toutefois quels types de bloggeurs seront référencés sur cette plateforme ? Les bloggeurs influants accepteront-ils d'ouvrir leur site à la publicité et au final perdre en impartialité ? Comment va réagir la blogosphère ? A suivre...

Le blog d'entreprise : un outil de communication risqué

Avec plus 100 millions de blogs et 30 millions de blogueurs actifs dans le monde, les entreprises sont tentées de se lancer dans l'aventure et mettre en ligne leur blog professionnel pour créer une relation de proximité avec leurs clients, susciter du buzz, créer un esprit d'entreprise, fédérer une communauté, recruter, travailler en mode collaboratif, etc...

Mal maîtrisé, l'outil blog peut s'avérer fatal en termes d'image et de communication pour l'entreprise. Nous avons, l'année dernière, lancé notre blog d'entreprise FitnessBoutique sur les conseils fitness et la remise en forme en général. Si aujourd'hui celui-ci est un succès (plus de 50 000 visiteurs uniques / mois), c'est parce que nous avons évité quelques pièges qui expliquent souvent l'échec de ce genre d'aventure.